В последние годы наблюдается значительная эволюция алгоритмов поисковых систем, что выражается в переходе от традиционного подхода, сосредоточенного на ключевых словах, к более комплексной модели, основанной на темах. Это изменение, вызванное семантическим поиском, кардинально меняет наше восприятие контент-стратегии.
Разгадка семантического поиска
Определение
Мнение эксперта: Доктор Майкл Коллинз, ведущий специалист в области вычислительной лингвистики, определяет семантический поиск как алгоритмический метод, который «повышает точность поиска за счет понимания намерений и контекстуального значения терминов». Это означает, что речь идет не только о введенных словах, но и о цели, стоящей за ними.
Семантический поиск — это не просто набор слов, а понимание их глубинного смысла. Такой подход позволяет получать более полные и релевантные результаты поиска.
Как это работает
Согласно аналитической записке Стэнфордского университета, процесс семантического поиска включает в себя несколько ключевых этапов:
- Контекстный анализ: интерпретирует запрос пользователя с учетом таких факторов, как его история посещений, глобальные события или недавние поисковые запросы.
- Распознавание сущностей: этот процесс идентифицирует и классифицирует термины в контенте для определения его основной темы.
- Использование графов знаний: обширная база данных Google, в которой собрана информация о сущностях, их свойствах и взаимосвязях.
Возникновение тематических кластеров
Общее понятие
Тематические кластеры представляют собой центральный элемент, который глубоко охватывает широкую тему, и несколько связанных подтем, которые ссылаются на этот элемент.
Значение в семантическом поиске
Согласно исследованию, проведенному компанией SEMrush, тематические кластеры:
- Обеспечивают глубокий охват темы, отвечая различным целям пользователей.
- Повышают взаимосвязь связанного контента внутри одной темы, что является важным показателем авторитетности домена.
Формируем контентную стратегию
При разработке контентной стратегии важно углубляться в темы, а не распыляться на множество несвязанных ключевых слов. Данные от Ahrefs показывают, что сайты, сосредоточенные на глубоком освоении одной темы, как правило, занимают более высокие позиции в поисковой выдаче.
Таким образом, в рамках тематических кластеров следует стремиться к детальному освещению вопросов, а не к расширению охвата на множество различных запросов.
Роль LSI (Latent Semantic Indexing)
В научной статье, опубликованной в Journal of Computational Science, ключевые слова LSI определяются как термины, связанные с основной темой. Их правильное использование:
- Увеличивает релевантность контента.
- Соответствует требованиям алгоритмов семантического поиска, которые ищут глубокий и содержательный контент.
Это означает, что для каждой темы будут актуальны свои LSI ключи.
Пример: Статья под запрос «Рецепт шарлотки»
LSI ключи для этой статьи могут включать:
- яблочная выпечка
- ингредиенты для шарлотки
- домашняя шарлотка
- шаги приготовления шарлотки
- шарлотка в духовке
- время выпекания шарлотки
- лучшие яблоки для шарлотки
- советы по выпечке шарлотки
Намерения пользователя
Каждый контент должен быть нацелен на удовлетворение конкретного запроса или потребности пользователя, что подтверждается исследованиями компании Moz. Независимо от того, хочет ли пользователь купить, узнать, сравнить или решить проблему, контент должен соответствовать его намерениям.
Шаги действий для маркетологов и владельцев сайтов
Аудит существующего контента
Рекомендации Google Search Quality Evaluator советуют классифицировать контент по основным темам и связанным подтемам. В процессе анализа важно выявлять пробелы в информации на вашем сайте и находить возможности для её углубления.
Инвестируйте в архитектуру контента
Убедитесь, что структура страниц, каталогов и категорий организована логически. Важно, чтобы подтемы всегда были связаны с основным содержанием. Далее следует расширять структуру по каждой теме вглубь.
Используйте инструменты и аналитику
Применяйте SEO-инструменты, которые помогут определить ключевые слова LSI, намерения пользователей и актуальность темы. Это позволит вам отточить свою стратегию и улучшить содержание каждой страницы.
Адаптация к аудитории
При создании контента для российского рынка или для определённых сообществ (например, автолюбителей, рыбаков, кулинаров и др.) важно учитывать культурные нюансы, региональные предпочтения и языковые особенности в рамках каждой темы.
Выводы
Учитывая мнения лидеров отрасли и последние исследования, можно сделать вывод, что семантический поиск и тематические кластеры значительно меняют ландшафт контента. Эти изменения требуют новой стратегии для обеспечения видимости и релевантности сайтов как для поисковых систем, так и для пользователей.
