Отличия SEO-продвижения в Яндекс и Google

Яндекс и Google используют различные факторы для ранжирования сайтов в результатах поиска. Каждый из этих поисковиков имеет свои собственные регламенты и рекомендации по оценке и оптимизации ресурсов. Например, Google предоставляет обширное руководство по качеству поиска, доступное по адресу: https://developers.google.com/search?hl=ru. В то же время, Яндекс предлагает Вебмастер.Справку с рекомендациями по оптимизации сайтов, которую можно найти здесь: https://yandex.ru/support/webmaster/. Так давайте разберёмся, в чём отличия SEO-продвижения в Яндекс и Google. Несмотря на наличие общих критериев, таких как предпочтение уникального и интересного контента и минимизация ошибок в коде, существуют и значительные различия в подходах к оценке. То, что Яндекс считает важным для ранжирования, может быть менее значимым для Google, и наоборот. Давайте подробнее рассмотрим ключевые отличия в SEO-продвижении между этими двумя поисковыми системами.

Региональность

Одним из основных отличий SEO-продвижения в Google и Яндекс является настройка региональности. Яндекс учитывает местоположение пользователя при ранжировании результатов: жители разных городов, например, Санкт-Петербурга и Челябинска, получат разные результаты по одному и тому же запросу. Пользователь из Санкт-Петербурга увидит сайты, привязанные к его региону, что настраивается через Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Карты. Аналогично, челябинский пользователь получит результаты, соответствующие его геолокации. В Яндексе также есть возможность изменить регион поиска, что позволяет пользователю получать результаты только от компаний, привязанных к выбранному региону. Таким образом, фактор региональности в Яндексе может быть более гибким с точки зрения пользователя. В Google ситуация иная: при ранжировании учитываются страна и IP-адрес пользователя. В результатах поиска Google сначала отображает карту с компаниями, соответствующими запросу, а затем список сайтов, отсортированных по авторитетности. Если пользователь находится в небольшом городе, результаты могут включать сайты крупных компаний из таких городов, как Санкт-Петербург или Москва. В этом случае пользователю может потребоваться дополнительно указывать свой город или ближайший крупный населенный пункт для более точного поиска оффлайн-объектов. Таким образом, SEO-продвижение в Google может быть менее эффективным для бизнеса в небольших городах. Если вы развиваете бизнес в определенной локации, рекомендуется сосредоточиться на продвижении в Яндекс.

Текстовые факторы ранжирования

Оба поисковых движка уделяют внимание качеству текстового контента, однако существуют различия, которые могут повлиять на эффективность SEO-продвижения.

• Объем текста. Google предпочитает более объемные материалы.
• Ошибки в тексте. Яндекс строго следит за грамматическими, пунктуационными и стилистическими ошибками. Сайты, которые предлагают тексты без опечаток и с правильным использованием фраз, имеют больше шансов занять высокие позиции при прочих равных условиях. Google, в свою очередь, проявляет большую лояльность к таким ошибкам.
• Частота публикаций. Чтобы успешно продвигать сайт в Google, важно регулярно публиковать полезный контент с длинным скроллом. Google более чувствителен к частоте и регулярности обновлений.

Возраст домена

Оба поисковика отдают предпочтение более старым доменам, однако Яндекс может допустить в ТОП молодой сайт с хорошими поведенческими показателями. В то время как для Google сайт с доменом, зарегистрированным всего полгода назад, вряд ли сможет занять высокие позиции, и если это произойдет, то, скорее всего, ненадолго.

Разделение коммерческого и информационного контента.

Яндекс четко различает страницы с коммерческим и информационным контентом, пропуская в выдачу те, которые наиболее соответствуют запросу в конкретный момент. Если страницы перегружены коммерческими ключевыми словами и не содержат достаточного информационного контента, продвижение сайта может остановиться. Google более лоялен к страницам смешанного типа. В ТОП попадают ресурсы, которые предлагают полезную и уникальную информацию, а также соответствуют коммерческим запросам.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы — это признаки, по которым поисковые системы определяют страницу как коммерческую, содержащую предложение товара или услуги. К таким признакам относятся:

• наличие кнопки «Купить» и корзины или формы для отправки заявки;
• характеристики товара или услуги;
• каталог с детальным списком товаров;
• информация о ценах, сроках, наличии, условиях доставки или предоставления услуги.

Хотя Яндекс отдельно ранжирует коммерческие страницы, получить значительный объем трафика из этой поисковой системы может быть сложно, особенно если ваш сайт находится в нише с высокой конкуренцией, такой как аренда спецтехники, кредиты, микрозаймы, репетиторство, массаж и другие. Это связано с тем, что Яндекс в основном отдает приоритет агрегаторам и собственным сервисам, созданным для этих целей. Поэтому стоит обратить внимание на продвижение в Google. В результатах поиска Google каталоги и агрегаторы смешиваются с сайтами компаний, хотя полностью избежать агрегаторов в конкурентной нише будет непросто, но это более реально, чем в Яндексе.

Поведенческие факторы SEO-продвижения

Поведенческие факторы отражают:

•  сколько времени каждый посетитель провел на сайте;
• сколько страниц было просмотрено;
• процент отказов, то есть доля посетителей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы;
• уровень активности пользователей.

Яндекс внимательно следит за показателями поведенческих факторов и отдает предпочтение сайтам с хорошей статистикой. Для Google более важными являются качество и уникальность контента, наличие качественной ссылочной массы и пользовательский опыт. Google утверждает, что для них важнее, как пользователь взаимодействует с сайтом на странице выдачи. Однако можно предположить, что поведенческие факторы также играют значительную роль для Google.

Фильтры

Фильтры могут быть введены поисковыми системами как мера наказания за нарушение рекомендаций по оптимизации сайта или за накрутку показателей поведенческих факторов. Это негативно сказывается на продвижении сайта в интернете. Информацию о санкциях можно найти в разделе диагностики Яндекс.Вебмастера и в разделе «Проблемы безопасности» в Google Search Console. Если фильтр был наложен в результате наказания, об этом можно догадаться по резкому снижению трафика, отсутствию страниц в поисковой выдаче и потере позиций.

Как избавиться от фильтра в Google

Чтобы снять фильтр в Google, необходимо выявить и устранить нарушения. Это может включать:

• большое количество неестественных ссылок;
• неуникальный контент;
• неудобную навигацию;
• низкую скорость загрузки сайта.

В зависимости от наложенных санкций, следует определить, что именно нужно исправить на сайте:

• Неестественные ссылки. Решение: удалить искусственные ссылки с помощью инструмента https://search.google.com/search-console/disavow-links.
• Плагиат и неудобный интерфейс. Решение: создавать уникальный и полезный контент, улучшать дизайн и юзабилити, размещать не более двух рекламных объявлений на странице или избегать их размещения вовсе.
• Грубые нарушения. Решение: прекратить использование мошеннических методов черного SEO.

После внесения всех исправлений отправьте запрос на проверку сайта в Google.

Как выйти из-под фильтров в Яндекс

Яндекс накладывает фильтры за плагиат, переспам ключевыми словами и накрутку поведенческих факторов. Проверьте уникальность контента на сайте, уберите избыточное количество ключевых слов и прекратите попытки искусственно повысить позиции в выдаче. После этого напишите в службу поддержки Яндекса с просьбой о перепроверке сайта и снятии санкций.

Core Web Vitals, E-E-A-T и YMYL

Core Web Vitals, что переводится как «жизненно важные функции сети», — это алгоритм, который влияет на продвижение в Яндекс. Его задача — отслеживать скорость загрузки сайта и стабильность его работы. Google, в свою очередь, акцентирует внимание на метриках E-E-A-T и YMYL. E-E-A-T расшифровывается как «опыт, экспертиза, авторитетность и надежность». Для оценки E-E-A-T поисковик обращает внимание на наличие SSL-сертификата, включение ресурса в различные рейтинги и публикации, написанные авторитетными экспертами. Google также оценивает контент с точки зрения реального опыта: использование конкретного товара, посещение определенного магазина и получение впечатлений. YMYL (ваши деньги или ваша жизнь) характеризует контент, который может прямо или косвенно повлиять на финансовое благополучие, здоровье или безопасность людей. Это включает сайты в следующих нишах:

• Финансовые услуги: инвестиции, налоги, пенсионное планирование, кредиты, банки и онлайн-переводы.
• Здоровье: лекарства, профилактика заболеваний, больницы, экстренные ситуации, опасные виды деятельности.
• Право: сайты голосования, государственные органы, социальные службы, правовые вопросы.
• Товары: интернет-магазины товаров и услуг.
• Социальные группы: сайты сообществ, объединяющие людей по признаку расы, этноса, религии, национальности, сексуальной ориентации, возраста, гендерной идентичности и статуса участника боевых действий.

Ссылочные факторы

Оба поисковых движка учитывают количество сайтов-доноров, ссылающихся на продвигаемый ресурс, однако акцентируют внимание на различных метриках. Для Яндекса важны авторитетность и релевантность ссылок, в то время как Google также учитывает SEO-оптимизацию страниц, на которые ведут ссылки, а также фактическое количество их просмотров.

Может ли оптимизация в Google помешать развитию ресурса в Яндексе и наоборот?

Однозначно да. Это связано с противоречивыми требованиями к содержанию ресурса. Например, размещение информационного текста в карточке товара может затруднить продвижение интернет-магазина в Яндексе, но облегчить его в Google. Несмотря на эти противоречия, у поисковых систем есть много общего, что позволяет разработать эффективную стратегию продвижения сайтов в ТОП-10 как в Google, так и в Яндексе. В нашем агентстве вы можете заказать продвижение сайта в Яндекс и Google с разработкой индивидуальной стратегии. Оставьте заявку на нашем сайте, и мы свяжемся с вами, чтобы обсудить все детали.

Не упустите возможность вывести свой сайт на новый уровень! Закажите SEO продвижение сайтов от агентства «Стандарт», и мы разработаем индивидуальную стратегию, которая поможет вам достичь высоких позиций в Google и Яндекс. Оставьте заявку на сайте, и мы свяжемся с вами для обсуждения всех деталей!