Переезд сайта на новую CMS — это распространённая практика, которая может быть вызвана устаревшей системой управления или недостаточной функциональностью текущего движка. Часто такие изменения происходят из-за ограничений, которые накладывают конструкторы сайтов. Основная задача оптимизатора при переносе веб-ресурса заключается в минимизации изменений на сайте и снижении потерь позиций в поисковых системах.
Подготовительные работы
Перед тем как приступить к переезду, важно выполнить несколько подготовительных шагов. Первым делом необходимо создать резервную копию всех страниц и базы данных. Это можно сделать на большинстве хостингов, но также рекомендуется сохранить копию на своём компьютере. Не забудьте проверить целостность и работоспособность бэкапа, чтобы избежать потери данных в случае ошибок.
После создания бэкапа следует прогнать все страницы через программу-парсер, такую как Screaming Frog SEO Spider, чтобы выгрузить текущие позиции и сохранить результаты проверки. Рекомендуется также провести анализ трафика и ключевых слов, чтобы иметь возможность сравнить результаты после переноса. После завершения переноса ресурса нужно снова запустить парсер и сравнить новые данные со старыми. Это позволит быстро выявить и исправить ошибки, если произойдёт снижение трафика или позиций.
Структура сайта и ЧПУ
При переносе сайта на другой движок крайне важно сохранить структуру разделов и ЧПУ (человекопонятные URL). Изменения адресов могут произойти автоматически, так как в новой CMS структура может формироваться по другим принципам. Этому аспекту следует уделить особое внимание, и если сохранить старые ЧПУ не удаётся, необходимо настроить 301-редиректы.
Некоторые оптимизаторы, чтобы упростить задачу, устанавливают перенаправление со всех страниц на главную страницу нового сайта. Однако такой подход нежелателен, так как поисковые системы могут заметить снижение поведенческих факторов на множестве страниц и, как следствие, понизить сайт в выдаче.
Правильным решением будет выписать все адреса старого сайта (в этом поможет SEO Screaming Frog) и настроить точечные правила 301 редиректов на соответствующие новые URL. Также важно после переноса использовать инструменты для проверки на ошибки 404 и другие проблемы, которые могут возникнуть из-за изменения структуры URL.
Метатеги и тексты
При переносе веб-сайта важно уделить внимание настройке мета-тегов. Если отложить эту работу на потом, метатеги могут автоматически сформироваться по правилам нового движка. В результате мега-заголовок будет формироваться из названия страницы, а мета-описания могут остаться пустыми. Оптимизаторы рекомендуют создать файл со всеми страницами и записать туда текущие теги. Это поможет не только перенести все title и description, но и выявить страницы, где они были не заполнены или заполнены неправильно.
Весь контент, включая тексты и изображения, также необходимо перенести без изменений. Устаревшие тексты, которые требуют переписывания, лучше оставить нетронутыми на несколько месяцев. Даже если в них обнаружены ошибки, важно, чтобы Яндекс и Гугл не индексировали их заново. Кроме того, стоит рассмотреть возможность обновления контента и метатегов для улучшения SEO, добавляя новые ключевые слова или улучшая описания, чтобы повысить видимость сайта в поисковых системах.
Действия после переноса CMS
После завершения переезда сайта на новую CMS оптимизатору необходимо провести полную проверку ресурса, уделяя особое внимание внутренней оптимизации. Вот основные шаги, которые следует выполнить в первую очередь:
- Создание карты сайта (sitemap.xml) и её проверка в панели вебмастера. После создания карты важно уведомить поисковые системы о её наличии.
- Актуализация файла robots.txt. Убедитесь, что сайт открыт для индексации, а все технические разделы защищены директивой disallow.
- Проверка внешних и внутренних ссылок через панель вебмастера. В отчёте не должно быть битых ссылок.
- Проверка на аффилированность. Эта проверка поможет избежать попадания под фильтры поисковых систем.
- Тестирование скорости загрузки страниц с помощью сервиса PageSpeed. Если показатели упали и находятся в жёлтой или красной зонах, это может негативно сказаться на трафике и позициях.
Обязательно нужно вручную проверить всю работоспособность сайта и его функционал. Необходимо протестировать формы обратной связи, кликнуть на кнопки, проверить работу корзины и процесса оплаты. С помощью метрики стоит запланировать проверку юзабилити. Ухудшение этого показателя может привести к негативной реакции со стороны посетителей. Снижение трафика также может быть связано с техническими неисправностями. Чтобы избежать подобных проблем, перенос сайта рекомендуется проводить под руководством опытного SEO-оптимизатора.
Кроме того, после переноса стоит активно мониторить позиции сайта в поисковых системах и трафик, чтобы быстро реагировать на возможные проблемы. Используйте инструменты аналитики для отслеживания поведения пользователей на новом сайте, чтобы выявить возможные проблемы с юзабилити и улучшить пользовательский опыт.
